“湖北省新華書店”入選第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”
4月24日下午，第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動結(jié)果在云南昆明第三屆全民閱讀大會上揭曉，“湖北省新華書店”微信公眾號榮獲“大眾喜愛的閱讀新媒體號”殊榮。
本屆推薦活動由中宣部出版局指導(dǎo)，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟、全民閱讀與融媒體智庫主辦。中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏、中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長馬國倉，“大眾喜愛的閱讀新媒體號”終評委代表、著名出版家聶震寧，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理、中國全民閱讀媒體聯(lián)盟常務(wù)副理事長李忠等出席活動。本屆推薦活動經(jīng)過政府部門推薦、媒體和專家推薦、新媒體號自薦和大數(shù)據(jù)抓取，共收集到了約4.2萬個微信公眾號、音頻號、視頻號，形成了賬號“采集池”。經(jīng)過全民閱讀與融媒體智庫新媒體指數(shù)矩陣（CMI）數(shù)據(jù)檢測及合規(guī)性篩查，最終結(jié)合綜合大數(shù)據(jù)監(jiān)測指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)、專家審核意見，評選出入選名單。
第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動結(jié)果發(fā)布現(xiàn)場
現(xiàn)場發(fā)布了第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動入選情況分析報告，整體呈現(xiàn)以下七個特點：一是機(jī)關(guān)單位深入開展全民閱讀工作，官方機(jī)構(gòu)賬號形成整體發(fā)聲優(yōu)勢，擴(kuò)大全民閱讀宣傳力度；二是閱讀新媒體號積極響應(yīng)國家政策，發(fā)揮文旅消費拉動作用，以線上活動帶動線下實體消費；三是數(shù)字技術(shù)推動圖書閱讀領(lǐng)域向縱深發(fā)展，人工智能為閱讀新媒體號提供新思路；四是經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)閱讀新媒體賬號呈多元化，中西部官方賬號發(fā)揮區(qū)域指導(dǎo)作用；五是出版文化機(jī)構(gòu)探索新媒體閱讀號差異化、精細(xì)化運營，打造專業(yè)性核心競爭力；六是“圖書+直播”持續(xù)賦能出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，頭部圖書直播間促進(jìn)閱讀文化交流，實現(xiàn)文化社會價值和商業(yè)價值的統(tǒng)一；七是視頻號積極參與平臺官方閱讀話題活動，進(jìn)一步增強(qiáng)賬號曝光率、關(guān)注度。
第八屆“大眾喜愛的閱讀新媒體號”推薦活動頒獎現(xiàn)場
“湖北省新華書店”微信公眾號為發(fā)布湖北新華閱讀及文化活動信息的重要平臺。公眾號創(chuàng)辦以來，以服務(wù)讀者閱讀需求為導(dǎo)向，抓住受眾共鳴，精準(zhǔn)推送閱讀文章，除了每月薦書、主題活動薦書、活動預(yù)告及回顧外，更融合湖北新華新媒體矩陣、會員系統(tǒng)，多店聯(lián)合直播，通過線上社群和直播間廣泛宣傳，覆蓋全省75個市、縣，強(qiáng)化線上線下融合發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)大新華書店品牌影響力。同時，針對不同活動目標(biāo)人群推送活動信息，發(fā)放電子惠民書券，在滿足讀者對閱讀資訊需要的同時，對讀者參與活動、滿足體驗、愛上閱讀起到積極作用。“湖北省新華書店”公眾號在品牌運營實踐中持續(xù)探索、不斷創(chuàng)新，形成了自身運營特色：
圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，踐行宣傳思想工作使命任務(wù)。作為國有書店企業(yè)，我們突出主題主線、著力培根鑄魂，堅持專業(yè)化、體系化，將“湖北省新華書店”官方新媒體號打造成線上閱讀主渠道，發(fā)布新時代黨的創(chuàng)新理論讀物200余篇，瀏覽次數(shù)突破100萬次，其中多次薦書單篇文章瀏覽量達(dá)5萬次，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，把科學(xué)文化知識提供給廣大讀者，將閱讀服務(wù)向深度拓展、向廣度延伸。
以區(qū)域為中心，明確差異化發(fā)展定位，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化旅游資源、文化服務(wù)活動，課后服務(wù)等宣傳本地特色、美景、美食，共同打造各區(qū)域特色I(xiàn)P。一方面以沉浸式體驗的方式，在線上場景為廣大讀者送上直觀的文化產(chǎn)品推介和更便捷、更人性化的閱讀服務(wù)；另一方面通過資源嫁接，將傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)搬上新媒體平臺，融入地方特產(chǎn)、本地文化元素，為實體消費及文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新尋找新的渠道，創(chuàng)造區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長點。
以全民閱讀為旗幟，以數(shù)字知識服務(wù)為載體，展現(xiàn)新華書店作為精神文化空間的特殊價值，湖北省新華書店創(chuàng)新閱讀平臺和載體，構(gòu)建省店-區(qū)域-門店三級直播體系，每年開展百余場主題直播活動，不僅豐富我省讀者的文化生活，還增加了文化消費產(chǎn)業(yè)鏈資源對接的互動。同時，以“圖書+直播”持續(xù)賦能出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮新華書店作為出版發(fā)行行業(yè)主渠道、主陣地的作用，整合資源聯(lián)結(jié)全國各地優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，做好選品、精準(zhǔn)服務(wù)，促進(jìn)閱讀文化交流，更好的為文化企業(yè)和出版單位提供必要的數(shù)字閱讀市場對接。
通過建立線上閱讀志愿服務(wù)隊伍、發(fā)揮名人名家引領(lǐng)作用兩種模式，組織引導(dǎo)社會各方力量共同參與和加強(qiáng)閱讀宣傳推廣。規(guī)范引導(dǎo)線上線下“講書人”“閱讀推廣人”的專業(yè)化發(fā)展，邀請500余名校長、老師共同開設(shè)線上“校長薦書”“名師薦書”專欄，以及“學(xué)生展示”項目，引領(lǐng)青少年閱讀風(fēng)尚；邀請名人名家擔(dān)任“領(lǐng)讀人”，用云逛店、短視頻、直播連線發(fā)布讀書建議，與讀者互動交流，點燃廣大群眾閱讀熱情，進(jìn)一步增強(qiáng)新媒體閱讀賬號的關(guān)注度與曝光度。
湖北省新華書店將持續(xù)關(guān)注用戶需求，不斷精進(jìn)運營策略，提供更多符合大眾閱讀需求的文化服務(wù)，進(jìn)一步擦亮新華書店品牌。我們將以堅實的步伐，為構(gòu)建書香社會貢獻(xiàn)出荊楚力量，讓書店的燈塔照得更亮更遠(yuǎn)，讓閱讀的光芒照進(jìn)更多讀者的心靈！