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新聞詳情

湖北新華“倍悅文創(chuàng)”:傳播創(chuàng)意文化,打造中國品牌

發(fā)布時間:2024-05-15 作者: 單位: 來源:新華書店總店公眾號 閱讀量:27803

2024年5月10日-14日,第八個“中國品牌日”活動在上海世博展覽館舉辦?;顒又黝}是“中國品牌,世界共享;國貨潮牌,品筑未來”,設(shè)置企業(yè)展區(qū)、地方展區(qū)、專題展區(qū)和美好市集等板塊,搭建了品牌發(fā)展交流平臺,提高了品牌影響力和認(rèn)知度。

湖北省新華書店作為國有文化企業(yè),始終堅持品牌發(fā)展理念,發(fā)揚(yáng)文化傳播的使命擔(dān)當(dāng),積極推進(jìn)文化品牌建設(shè),近年來培育孵化了自有文創(chuàng)品牌“倍悅文創(chuàng)”。此次展會,湖北省新華書店“倍悅文創(chuàng)”是湖北省唯一的文創(chuàng)類代表參展單位。

“倍悅文創(chuàng)”堅持“創(chuàng)新,創(chuàng)意,創(chuàng)造”的理念,強(qiáng)化品牌意識,打造了“傳統(tǒng)文化+文創(chuàng)”“教育+文創(chuàng)”“出版+文創(chuàng)”三大品牌產(chǎn)品線,成為此次展會美好市集上的一大亮點(diǎn)。

“倍悅文創(chuàng)”亮點(diǎn)產(chǎn)品

湖北省新華書店“倍悅文創(chuàng)”與湖北省博物館聯(lián)合推出鎮(zhèn)館之寶“元青花四愛圖梅瓶”衍生文創(chuàng),通過對文物的文化價值和美學(xué)價值進(jìn)行深度挖掘,通過對“梅瓶”器形的拆解設(shè)計、瓶身青花紋樣的衍生變換,重點(diǎn)深挖“梅瓶”展示的“四愛”故事,將傳統(tǒng)文化故事以符合現(xiàn)代生活場景的產(chǎn)品形式重新展現(xiàn)在大眾面前。

四季之愛茶具套裝

此茶具構(gòu)思精巧,極力還原瓶身線稿并在二次設(shè)計中保留文物本身紋樣。結(jié)構(gòu)上又巧妙地利用了拆解組合之法,拆則為一個蓋碗、一個茶碗、一個茶洗、一個茶盤和四個茶杯的茶具套裝,合則為完整的梅瓶,既注重了實用性,又體現(xiàn)了藝術(shù)性和文化傳承。

四季之愛品茗杯套裝

取元青花四愛梅瓶腹部四愛圖中蘭、菊、梅、蓮四種花卉為原型,設(shè)計品茗杯器型,以德化白瓷、汝窯、影青瓷、龍泉青瓷四種不同的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)陶瓷工藝,衍生設(shè)計“四季之愛”品茗杯,傳承工藝,品鑒文化。

四季之愛香薰套裝

提取元青花四愛圖梅瓶瓶身梅蘭菊蓮四種植物及祥瑞梅鶴紋樣進(jìn)行再創(chuàng)作,將館藏文物融于品質(zhì)生活,讓大眾在日常中感受文物之美,在香氛中祈祝好運(yùn)相伴。

 "四季之愛"系列產(chǎn)品形態(tài)囊括書簽、香薰、茶具、眼罩等,充分體現(xiàn)新意的文化傳播方式和精致優(yōu)雅的生活格調(diào)。

傳統(tǒng)文化系列獲獎情況

獲獎情況

四季之愛系列產(chǎn)品獲湖北省文化和旅游廳九頭鳥創(chuàng)意大賽2022年二季度四等獎、二季度季度之星獎二等獎

四季之愛系列獲第二屆武漢文創(chuàng)十大典型事件獎

四季之愛系列入選武漢市文旅局 “武漢禮物”名錄

湖北省文化和旅游廳主辦的“九頭鳥”文旅創(chuàng)意獎 文創(chuàng)產(chǎn)品組第四名

梅瓶車載香薰獲美國繆斯設(shè)計獎銀獎”武漢文化創(chuàng)意設(shè)計大賽金獎

新品預(yù)告

長江“風(fēng)雅頌”系列

“風(fēng)、雅、頌”系列套盒圍繞長江元素、荊楚元素、出版元素來設(shè)計,整體選取長江藍(lán)為主色調(diào),融入“風(fēng)雅頌”中蘊(yùn)含的典雅中式文化內(nèi)涵,以生活化的藝術(shù)為表達(dá),體現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承、藝術(shù)與生活的和諧統(tǒng)一、傳承與創(chuàng)新的結(jié)合,彰顯出版發(fā)行企業(yè)的文化底蘊(yùn)。

長江頌

傳承文化,啟迪智慧。套盒整體以書卷為形,典雅大方,盒面融入湖北元素,以長江天際線為飾,展現(xiàn)長江之畔的荊楚風(fēng)情。內(nèi)里產(chǎn)品使用宣紙印刷茶經(jīng)展現(xiàn)著出版元素和的內(nèi)涵,搭配國茶大師手工炒制的利川紅茶和泡茶保溫杯,不僅是對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承,更是對地域特色與文化精髓的展示與推廣。

利川紅茶,作為享有盛譽(yù)的“東湖茶敘”專用茶,不僅代表了品質(zhì)與尊貴,更蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵。這份限量版利川紅茶,不僅是一杯好茶,更是一份珍貴的藝術(shù)品。它融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美,無論是品茗還是收藏,都極具價值。搭配時尚造型感的陶瓷內(nèi)膽的泡茶保溫茶杯,成套組合方便隨時品茗。

宣紙載茶經(jīng),手禮傳古韻。宣紙茶經(jīng)作為文創(chuàng)伴手禮,其文化寓意體現(xiàn)在對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承、藝術(shù)與生活的和諧統(tǒng)一、傳承與創(chuàng)新的結(jié)合以及深厚的情感寓意等方面。它不僅是一份具有獨(dú)特魅力的文化產(chǎn)品,更是一份能夠傳遞文化價值和情感紐帶的珍貴禮物。

長江雅

 一份禮物,三重驚喜,內(nèi)含真絲絲巾、真絲眼罩與書燈,絲巾輕舞,眼罩護(hù)夢,書燈照讀,盡顯湖北韻味,共賞文化之美。

書香韻味,點(diǎn)亮創(chuàng)意生活

既是藍(lán)牙音箱,又是床頭夜燈,創(chuàng)意與實用兼具。書燈照耀下,故事的篇章依舊延續(xù),薪火傳承的長河中,共同演繹著一幕幕精彩的文學(xué)篇章。歲月流轉(zhuǎn),文化的力量在這片土地上生生不息。書香彌漫,仿佛時間也停駐在這一刻,讓人感受到文學(xué)的魅力與力量。歲月沉淀,留下的不僅是文字,更是心靈的共鳴和交流。

定格荊楚神韻

提取荊楚四愛圖梅瓶中鳳凰、蘭花、仙鶴、梅花等元素,設(shè)計制作成精致舒適的眼罩,柔軟如云朵般觸感,眼罩輕如云,夢入幽蘭里。傳承湖北文化,傳承荊楚風(fēng)韻!

絲巾元素包含黃鶴樓、古琴、寶塔、 編鐘、蓮花、菜薹等主體,不同元素的組合以中國傳統(tǒng)龍鳳紋元素穿插,構(gòu)成詩意又統(tǒng)一的畫面,寓意一見鐘情、好事成雙。

長江風(fēng)

融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的元素。套盒內(nèi)含保溫杯,寓意事業(yè)溫暖持久,象征知識傳承與智慧積累;筆,則代表書寫輝煌篇章。

長江系列杯壺套裝

禮盒設(shè)計簡約而不失大氣,盒面下方,一幅精美的長江天際線圖案躍然紙上,線條流暢,仿佛讓人置身于長江之畔,感受那波瀾壯闊的江景,展現(xiàn)荊楚大地的秀美風(fēng)光。產(chǎn)品均選用純鈦的保溫杯和燜茶壺,實用的同時守護(hù)健康。