從全國書博會(huì)看出版發(fā)行行業(yè)趨勢—— 下好“一盤棋”連成“一條鏈”繪就“一幅圖”
這幾天，全國讀者熱情最高、作家密度最高、好書含量最高的地方，當(dāng)數(shù)在山東舉辦的第三十二屆全國圖書交易博覽會(huì)的現(xiàn)場。作家曹文軒在書博會(huì)上說，每一次書展就像是一次“點(diǎn)火”，讓你看到亮光。對出版社而言，書展同樣也像是一次“點(diǎn)火”，讓大家可以把前進(jìn)的道路看得更清楚，更好地感受到如何下好“一盤棋”、連成“一條鏈”、繪就“一幅圖”。
“一盤棋”，是精品圖書的規(guī)劃棋
走進(jìn)“踐行習(xí)近平文化思想 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化”主題展暨全國圖書精品展的場館內(nèi)，人流如織，1000余種精品圖書集中亮相，這些反映中國精神、記錄時(shí)代發(fā)展、承載國家記憶的精品之作，吸引不同年齡段讀者駐足流連。當(dāng)《中國新聞出版廣電報(bào)》記者置身其中，更能體會(huì)到從不同角度闡釋時(shí)代主題的重磅精品讓人目不暇接。
除了精品展，其他展區(qū)也紛紛拿出自己的“拿手絕活兒”，其主展臺(tái)都著重陳列近年來榮獲重大出版獎(jiǎng)項(xiàng)的主題重點(diǎn)圖書、獲“中國好書”等榮譽(yù)的精品圖書、市場反響較好的暢銷圖書等。走到湖南出版展區(qū)，可以看到展臺(tái)正中央，《共鑄中華民族現(xiàn)代文明》《新質(zhì)生產(chǎn)力》《親愛的人們》等整齊陳列于精品書展臺(tái)上，吸引讀者駐足翻閱。中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司總編輯謝清風(fēng)告訴記者，近年來，中南傳媒通過創(chuàng)新選題策劃機(jī)制，啟動(dòng)“中南好書”評選，建設(shè)北京出版孵化中心，進(jìn)一步完善重大項(xiàng)目支持辦法，加大青年編輯培養(yǎng)力度，各出版社精品生產(chǎn)動(dòng)能得到有效激發(fā)。
中國出版集團(tuán)帶來近4500種、約5萬冊精品圖書，其中涵蓋《習(xí)近平引用詩詞釋讀》《為什么是鄧小平》等重點(diǎn)出版物。上海世紀(jì)出版集團(tuán)攜2000多種精品圖書參展，展臺(tái)上的《“百年未有之大變局”與中國式現(xiàn)代化》《第一次遇見馬可·波羅》等作品，生動(dòng)呈現(xiàn)集團(tuán)強(qiáng)化精品戰(zhàn)略的新氣象、新成果。廣西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)帶來2700多種圖書，重點(diǎn)展示了今年推出的《大道》《新聲》《鳳凰飛》等。
全國書博會(huì)第四次花落濟(jì)南，作為東道主，書博會(huì)上自然少不了濟(jì)南本地出版機(jī)構(gòu)的參與。連續(xù)3年都參與了整體布展的濟(jì)南出版社總編輯助理張雪麗認(rèn)為，參加書博會(huì)“特別好”，圖書展陳的過程能進(jìn)一步梳理自身的出版優(yōu)勢，觀展的過程中也能進(jìn)一步看到與其他出版社的差距。
張雪麗介紹，此次是濟(jì)南展區(qū)單獨(dú)設(shè)展的第三年，濟(jì)南出版社把近年來圍繞出版高質(zhì)量發(fā)展推出的近1600個(gè)品種的精品力作全部展出，圖書品類數(shù)量比上屆多出一倍，屬歷屆之最。中心展臺(tái)展出的《為人民服務(wù)：中國共產(chǎn)黨為什么能贏得民心》《中國共產(chǎn)黨為什么能跳出歷史周期率》等，均為“勵(lì)新”系列中的力作。“近年來，我們不斷聚焦精品戰(zhàn)略，實(shí)施‘百部紅色精品出版工程’，推出‘勵(lì)新’品牌系列精品力作。社里通過這個(gè)工程擰成一股繩，在品牌引領(lǐng)下系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施，更利于打造精品。”
“一條鏈”，是出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈
記者在書博會(huì)上看到，出版的業(yè)務(wù)范圍越來越廣，研學(xué)、文創(chuàng)IP等，成為越來越多出版發(fā)行機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)拓展方向，挖掘圖書內(nèi)容、拓展經(jīng)營范疇、打通服務(wù)鏈條，被眾多出版機(jī)構(gòu)視為可挖掘的“大市場”。
研學(xué)已經(jīng)成為新華書店的一個(gè)新的增長點(diǎn)，從出版到印刷到發(fā)行，各個(gè)環(huán)節(jié)都參與其中。“思政課進(jìn)書博會(huì)”成為一景，這是濟(jì)南出版社聯(lián)合相關(guān)教育部門組織的公益研學(xué)活動(dòng)。北京新華印刷有限公司的展臺(tái)上介紹了其開展的“一本書是怎樣誕生的”活動(dòng)，工作人員趙洪告訴記者，公司從去年開始組織研學(xué)活動(dòng)，特別受學(xué)生歡迎。
全國新華研學(xué)協(xié)作共同體展位上展示了全國各地新華書店打造的研學(xué)基地和開展的研學(xué)課程。例如，山東新鏵文旅發(fā)展集團(tuán)已在曲阜、沂蒙和濰坊建立了3個(gè)研學(xué)基地，湖南新華啟承文化旅游有限公司開展了張家界研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)課程。另外值得關(guān)注的是，吉林省新華書店集團(tuán)與山東新華書店集團(tuán)在書博會(huì)上舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方就康養(yǎng)慢旅行、融合培訓(xùn)、文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，推動(dòng)文旅融合。
許多展臺(tái)都推出多種多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅有傳統(tǒng)的折扇、團(tuán)扇、陶瓷、絲綢，還有年輕人喜愛的抱枕、毛絨玩具、首飾掛件等。人民教育出版社在書博會(huì)現(xiàn)場發(fā)布的“李雷與韓梅梅”IP，用一波回憶殺來打造品牌；山東文藝出版社展臺(tái)上印著“四大名著”的馬面裙引得參觀者紛紛駐足觀看；中共黨史出版社用毛主席詩詞打造的文化衫、扇子等，受到參觀者的喜愛；在云南展區(qū)，出版商圍繞《青銅古滇國》等新書制作了碟子、茶杯、絲巾等文創(chuàng)。
書籍不只是可以“穿戴”、可以“游玩”，很多“網(wǎng)紅”也乘著書香之風(fēng)來到讀者面前。網(wǎng)紅大熊貓萌蘭、花花、福寶、香香都來了。在四川出版展區(qū)的“熊貓書店”展臺(tái)上，鑰匙扣、書包掛件、手機(jī)支架等各種各樣的精美熊貓文創(chuàng)憨態(tài)可掬，收獲了大批前來觀展觀眾的喜愛。工作人員吳瑤告訴記者，僅7月27日一天，“熊貓書店”就賣出了200多款共計(jì)2萬多元的產(chǎn)品。
“一條鏈”里，出版發(fā)行機(jī)構(gòu)還可以更深入地參與到全民閱讀中?！皬倪@次書博會(huì)可以看出，未來全民閱讀和圖書銷售會(huì)結(jié)合得很密切?！标兾餍氯A出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限責(zé)任公司董事長張煒說，因?yàn)橐话銏D書銷售不斷下降，依托平臺(tái)和大V也只能“賠錢賺吆喝”，“我們還是需要自己動(dòng)手、豐衣足食，參與到文化閱讀過程中，讓出版人、作家多和讀者見面，讓最懂書的人把閱讀活動(dòng)搞好”。
“一幅圖”，是深度融合的發(fā)展圖
7月27日，記者在濟(jì)南出版社與數(shù)傳集團(tuán)共同打造的元宇宙出版展區(qū)采訪的20多分鐘內(nèi)，不僅有一波接一波的小讀者戴上裝備體驗(yàn)，還有三波出版社同仁前來“取經(jīng)”交流。在展會(huì)現(xiàn)場，記者看到從《山海經(jīng)：中國神獸圖鑒》《飛翔的鳥窩》等單本書的數(shù)字化呈現(xiàn)到元宇宙出版、AI編輯工作室等數(shù)字化項(xiàng)目，展會(huì)上數(shù)字出版項(xiàng)目越來越多，多個(gè)項(xiàng)目都應(yīng)用了最前沿的技術(shù)。
“元宇宙圖書借助人工智能、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈等多種新興技術(shù)，形成圖書內(nèi)容、現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)字化重建?！睗?jì)南出版社總編室主任葛生舉例，《紅色印記》是濟(jì)南出版社出版的一本講述城市紅色歷史的圖書，通過將該書內(nèi)容數(shù)字化，讀者仿佛穿越時(shí)空，親身體驗(yàn)?zāi)嵌尾憠验煹臍q月。目前，紅色印記、悅讀空間等多個(gè)元宇宙項(xiàng)目已經(jīng)走進(jìn)校園。
除了元宇宙項(xiàng)目，該展區(qū)展示的AI編輯工作室也吸引了很多人體驗(yàn)。AI編輯工作室匯聚了15位各具特色功能的AI編輯，從選題策劃到內(nèi)容創(chuàng)作，從編輯校對到發(fā)行營銷，提供全流程智能化幫助。
在中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)展區(qū)的“暢游幻境，探秘神獸”——山海勝景交互體驗(yàn)專區(qū)，記者沉浸式閱讀了《山海經(jīng)：中國神獸圖鑒》。通過一款動(dòng)作識(shí)別器，讀者可以與虛擬場景里的神獸互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)觸摸神獸、召喚神龍等，甚至可以和神龍一起遨游天際。該書作者劉浩介紹說，《山海經(jīng)：中國神獸圖鑒》出版后，該書的數(shù)字化呈現(xiàn)一直在升級，裸眼可交互的沉浸式閱讀體驗(yàn)是最新的數(shù)字化版本。
在少兒展區(qū)，探索月球等AI項(xiàng)目吸引了很多小讀者體驗(yàn)。在炫酷的數(shù)字技術(shù)展區(qū)逛累了，記者在手機(jī)上搜索“悅享書博會(huì)”微信公眾號(hào)，問書博會(huì)AIGC智能吉祥物麒麟書童去哪里吃飯、有哪些閱讀分享活動(dòng)、展場什么地方有手機(jī)充電寶等，它都可以用語音和文字兩種形式回答。
從展會(huì)服務(wù)到展示項(xiàng)目，走在書博會(huì)現(xiàn)場，可以鮮明地感受到數(shù)字化技術(shù)正深度融入出版產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)，這也是當(dāng)下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寫照。