2024實(shí)體書(shū)店春節(jié)營(yíng)銷：緊抓有效需求 推出更多體驗(yàn)活動(dòng)
主打“主題化營(yíng)銷” 幫助讀者選好書(shū)
圖書(shū)銷售是書(shū)店經(jīng)營(yíng)的主業(yè)。圍繞這一經(jīng)營(yíng)核心，今年春節(jié)期間，部分書(shū)店除推出特價(jià)圖書(shū)、與出版單位聯(lián)合開(kāi)展圖書(shū)促銷、推出主題展臺(tái)主打主題化營(yíng)銷之外，還以書(shū)單為依托，開(kāi)展品質(zhì)圖書(shū)推薦。
主題展臺(tái)主打春節(jié)特色。春節(jié)期間，加入紅燈籠、龍?jiān)煨偷取澳晡秲骸痹?，?shí)體書(shū)店打造了新春主題展臺(tái)，可謂年味兒滿滿。廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)在下屬?gòu)V州購(gòu)書(shū)中心番禺店、白云店等打造廣府新春氛圍場(chǎng)景，推出新春展臺(tái)。新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部?jī)?nèi)江市公司的圖書(shū)展陳以“有龍則靈”為主題，推出“新知選”“年度甄選”“有龍則靈”等展臺(tái)。河南新鄉(xiāng)市新華書(shū)店推出了春節(jié)主題圖書(shū)，該店策劃部王陽(yáng)介紹，通過(guò)選擇一些與春節(jié)相關(guān)的圖書(shū)進(jìn)行重點(diǎn)展示和推廣，如介紹春節(jié)習(xí)俗、歷史淵源等方面的書(shū)籍。南昌書(shū)城以春節(jié)傳統(tǒng)文化為主題，推出系列主題圖書(shū)。據(jù)江西新華發(fā)行集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，南昌市分公司黨總支書(shū)記、經(jīng)理周小任介紹，南昌書(shū)城通過(guò)開(kāi)展互動(dòng)式閱讀活動(dòng)，如“春節(jié)民俗探索”“歷史背后的故事”等，每個(gè)主題都關(guān)聯(lián)不同類型的書(shū)籍，引導(dǎo)讀者在書(shū)店內(nèi)尋找特定書(shū)籍，完成閱讀任務(wù)，增加閱讀的趣味性和參與感。
不少實(shí)體書(shū)店以地域特色文化和門店定位為依托，推出主題展臺(tái)。如新華文軒格致書(shū)館以“古籍+科技”為定位，一方面，陳列《四部叢刊》《水書(shū)》等古籍，增加具有成都城市特色的圖書(shū)，并設(shè)置巴蜀主題專區(qū)；另一方面，精選與所在地四川科技館展品相對(duì)應(yīng)的科普、科技讀物進(jìn)行展銷。內(nèi)蒙古新華書(shū)店打造了展示內(nèi)蒙古自治區(qū)出版成果的本版圖書(shū)和各類政治讀物的“主題優(yōu)秀出版物展示專區(qū)”和“中華傳統(tǒng)文化主題閱讀活動(dòng)專區(qū)”。
書(shū)單營(yíng)銷幫助讀者選好書(shū)。如何讓讀者發(fā)現(xiàn)更多好書(shū)？春節(jié)期間，不少書(shū)店以此為切入點(diǎn)，通過(guò)書(shū)單營(yíng)銷，幫助讀者選好書(shū)。重慶沙坪壩書(shū)城經(jīng)理李建勛介紹，該店的年度好書(shū)以“書(shū)袋”形式創(chuàng)新呈現(xiàn)，從開(kāi)卷、豆瓣、知乎等推出的圖書(shū)榜單和重慶新華2023年圖書(shū)榜單中精選出51種年度好書(shū)，分類組合成12款圖書(shū)套裝，搭配原創(chuàng)設(shè)計(jì)的“祥瑞”書(shū)袋，并根據(jù)主題內(nèi)容，細(xì)分為兒童款、通用款、戶外款、女款等。重慶書(shū)城推出了“2023年最受讀者喜愛(ài)圖書(shū)推薦榜”閱讀推薦專臺(tái)，該店副經(jīng)理?xiàng)铌?yáng)介紹，該榜單精選2023年出版的暢銷新書(shū)和讀者近年最喜愛(ài)的圖書(shū)組成TOP40，以“文學(xué)就該這樣讀”“她故事與她力量”等為主題，向讀者薦書(shū)。上海鐘書(shū)閣結(jié)合16個(gè)年度熱點(diǎn)話題，精選70余種最能代表2023年度記憶、涵蓋社科、童書(shū)、小說(shuō)等類別的圖書(shū)，發(fā)布“下一頁(yè)2024”年度圖書(shū)榜單，春節(jié)期間將在各門店集中展陳。
折扣營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)文化惠民。折扣是實(shí)體書(shū)店春節(jié)營(yíng)銷最常用也是最直接的方法，云南曲靖書(shū)城在春節(jié)期間開(kāi)啟“限時(shí)折扣”活動(dòng)，吸引讀者進(jìn)店。河南安陽(yáng)購(gòu)書(shū)中心通過(guò)“寒假共讀一本書(shū)”活動(dòng)，帶動(dòng)“聚劃算”“暖心價(jià)圖書(shū)”等惠民活動(dòng)常態(tài)化開(kāi)展。河南新鄉(xiāng)市新華書(shū)店開(kāi)展打折促銷、購(gòu)書(shū)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。福建安泰圖書(shū)城春節(jié)期間開(kāi)展“新華新春天天樂(lè)”活動(dòng)，開(kāi)啟全場(chǎng)折扣促銷。廣東臺(tái)山新華書(shū)店春節(jié)期間將開(kāi)展圖書(shū)優(yōu)惠展銷活動(dòng)，全場(chǎng)商品8折促銷，并推出“臺(tái)山市名家作品展銷”活動(dòng)。黑龍江哈爾濱市南崗新華書(shū)店將推出多種圖書(shū)組合套裝。該店經(jīng)理姜海蘭介紹：“讀者購(gòu)買如菜譜組合、兒童分級(jí)讀物組合、龍江文化圖書(shū)組合等套裝圖書(shū)，還可享受折扣優(yōu)惠?！?/p>
與出版單位合作是實(shí)體書(shū)店折扣營(yíng)銷的重頭戲，北京大學(xué)出版社、中信出版集團(tuán)、湖南少年兒童出版社、磨鐵文化、讀客文化、樂(lè)樂(lè)趣童書(shū)等出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，是不少實(shí)體書(shū)店春節(jié)期間開(kāi)展聯(lián)合促銷的?？汀?jù)武漢中心書(shū)城副總經(jīng)理陳雅介紹，武漢中心書(shū)城聯(lián)合中信出版集團(tuán)、北京大學(xué)出版社、磨鐵文化、讀客文化等在春節(jié)期間推出指定圖書(shū)8.5折促銷，聯(lián)合鳳凰含章生活類圖書(shū)、樂(lè)樂(lè)趣童書(shū)開(kāi)展買贈(zèng)活動(dòng)等。廣東臺(tái)山新華書(shū)店聯(lián)動(dòng)中信出版集團(tuán)、湖南少年兒童出版社、磨鐵文化等實(shí)現(xiàn)冰點(diǎn)折上折，部分圖書(shū)低至6.9折促銷。福建安泰圖書(shū)城聯(lián)合出版單位，以“盲盒”禮包為亮點(diǎn)，精選圖書(shū)開(kāi)展特價(jià)銷售。湖南省新華書(shū)店有限責(zé)任公司婁底市分公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理羅濤介紹，婁底市新華書(shū)店與出版單位聯(lián)合舉辦各類折扣贈(zèng)禮展銷活動(dòng)，特別與出版字帖的出版單位合作，舉辦書(shū)法比賽，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售。
“IP+傳統(tǒng)文化”破局多元經(jīng)營(yíng)
春節(jié)期間，在文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)中，各地實(shí)體書(shū)店將傳統(tǒng)文化與非遺相結(jié)合，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積，增加銷售品種，滿足消費(fèi)者的多元訴求。而在產(chǎn)品方面，一方面引進(jìn)多元產(chǎn)品，另一方面，聚焦IP與地方文化兩個(gè)方面，著力自主研發(fā)或聯(lián)合推出文創(chuàng)產(chǎn)品。
擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)面積，引進(jìn)更多非書(shū)品。每年春節(jié)期間，不少書(shū)店都會(huì)對(duì)門店進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，擴(kuò)大非書(shū)品經(jīng)營(yíng)面積，引入更多高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)河南省安陽(yáng)市新華書(shū)店安陽(yáng)購(gòu)書(shū)中心經(jīng)理莫振宇介紹，鑒于文創(chuàng)、文體用品等對(duì)賣場(chǎng)銷售貢獻(xiàn)率逐年提升，書(shū)店在春節(jié)及寒假期間將豐富文創(chuàng)品種、擴(kuò)大區(qū)域面積，更好地滿足讀者需求。福建安泰圖書(shū)城在店內(nèi)大量增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的品種，并設(shè)置了福文化集市，對(duì)文創(chuàng)品進(jìn)行展銷。內(nèi)蒙古新華書(shū)店打造了年貨集市，銷售如手工藝品、地方特產(chǎn)等文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)廣東惠州新華書(shū)店有限公司副總經(jīng)理張文鋒介紹，書(shū)店春節(jié)期間引進(jìn)了“豬豬俠”和“小藍(lán)和他的朋友們”兩個(gè)IP文創(chuàng)產(chǎn)品，并結(jié)合春節(jié)時(shí)節(jié)熱點(diǎn)，將紅包、對(duì)聯(lián)、福字、日歷等集中陳列，搭配特色文創(chuàng)銅師傅、故宮文創(chuàng)等進(jìn)行銷售。
廣東臺(tái)山新華書(shū)店聯(lián)合故宮文創(chuàng)、銅師傅、臺(tái)山本土文創(chuàng)，開(kāi)展“賀新春文創(chuàng)文化展銷”活動(dòng)，并借門店升級(jí)重裝的機(jī)遇，引進(jìn)高質(zhì)量文創(chuàng)產(chǎn)品。黑龍江哈爾濱市南崗新華書(shū)店于近期重裝開(kāi)業(yè)，引進(jìn)了文創(chuàng)、工藝禮品、拼裝、DIY產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品等項(xiàng)目。據(jù)姜海蘭介紹，該店文創(chuàng)館引進(jìn)的“爾濱”AR系列四款網(wǎng)紅冰箱貼銷售火爆，到貨秒光?！按汗?jié)期間，我們還為外地小金豆們準(zhǔn)備了新的文創(chuàng)產(chǎn)品，如仿真凍梨、冰糖葫蘆、鐵鍋燉、鍋包肉冰箱貼等?！卑不栈茨闲氯A書(shū)店人民公園店店長(zhǎng)張莉介紹，作為淮南新開(kāi)的大型實(shí)體書(shū)店，該店打破原有的營(yíng)銷模式，將飲品、潮玩運(yùn)動(dòng)、VR項(xiàng)目、多元業(yè)態(tài)集結(jié)整合，開(kāi)啟春節(jié)營(yíng)銷。
河南中原圖書(shū)大廈引進(jìn)具有新年、國(guó)朝特色的定制文創(chuàng)產(chǎn)品，或引入適合春節(jié)銷售的多元項(xiàng)目，該店?duì)I銷運(yùn)營(yíng)部員工李玉茹介紹，通過(guò)開(kāi)展非遺文化市集、現(xiàn)場(chǎng)手作體驗(yàn)活動(dòng)等，讓讀者切實(shí)感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)魅力，營(yíng)造濃厚的文化新年氛圍。
此外，新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部?jī)?nèi)江市公司為學(xué)生群體推出了“文創(chuàng)福袋”活動(dòng)和部分書(shū)包優(yōu)惠折扣活動(dòng)，同時(shí)購(gòu)買指定系列產(chǎn)品可贈(zèng)送龍年限定徽章。重慶書(shū)城為購(gòu)買圖書(shū)大禮包的讀者提供重慶書(shū)城國(guó)風(fēng)帆布袋，并加贈(zèng)“甲辰龍瑞”龍年定制冰箱貼。
自主打造+聯(lián)合研發(fā)，持續(xù)推出新文創(chuàng)產(chǎn)品。在客制化（根據(jù)客戶的特定需求進(jìn)行產(chǎn)品的特別定制）逐漸成為書(shū)店多元發(fā)展重要抓手的當(dāng)下，引進(jìn)適合自身的文創(chuàng)產(chǎn)品更顯重要。與其從不計(jì)其數(shù)的文創(chuàng)品中艱難選擇，不少書(shū)店選擇開(kāi)啟文創(chuàng)產(chǎn)品的定制化經(jīng)營(yíng)，一方面是自主研發(fā)，如春節(jié)期間，南昌書(shū)城將推出龍年年限定版的手繪地圖集章卷軸，并發(fā)布南昌書(shū)城首款品牌專屬文創(chuàng)公仔——“漫讀小寶”。烏魯木齊市新華書(shū)店南門分店設(shè)計(jì)了春節(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品，包括南門書(shū)店購(gòu)書(shū)手提袋、精美抱枕、特色書(shū)簽等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。廣州新華出版發(fā)行集團(tuán)推出了全新定制的千年古道蛋糕與廣州新華文創(chuàng)雪糕，千年古道蛋糕以歷史上的北京路路面為靈感，整體設(shè)計(jì)成層次豐富的“千層”糕，展現(xiàn)自唐朝以來(lái)共五朝11層的路面。兩款廣州新華文創(chuàng)雪糕分別提取了北京路千年古道、元代銅壺滴漏，以及廣州標(biāo)志建筑物（廣州購(gòu)書(shū)中心大樓建筑、廣州塔、中信大廈）等元素。新華文軒軒客會(huì)熊貓書(shū)店推出了限定新春福筒，包括立體對(duì)聯(lián)、福字、紅包等。
另一方面是聯(lián)合研發(fā)，江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司上饒市分公司副經(jīng)理齊光華介紹，該店春節(jié)期間聯(lián)合江西紅星文化藝術(shù)發(fā)展有限公司、上饒市上旅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司等，圍繞雕刻、硯臺(tái)、脫胎漆器、造紙等藝術(shù)品及文化IP衍生產(chǎn)品，推出“上饒好禮”定制文創(chuàng)，為基層門店賦能。河南新鄉(xiāng)市新華書(shū)店聯(lián)合當(dāng)?shù)乜Х鹊?、藝術(shù)館等共同推廣文創(chuàng)產(chǎn)品。上海鐘書(shū)閣書(shū)店?duì)I銷策劃部經(jīng)理張毅介紹，上海鐘書(shū)閣聯(lián)合戴敦邦藝術(shù)館、益麥文化，開(kāi)發(fā)了甲辰龍年文創(chuàng)，包括“開(kāi)門見(jiàn)喜”冰箱貼、戴敦邦國(guó)畫(huà)藝術(shù)系列明信片、定制紙袋、春聯(lián)貼紙、書(shū)香香囊等。
主打少兒客群 體驗(yàn)+研學(xué)等豐富活動(dòng)內(nèi)容
當(dāng)下，書(shū)店愈發(fā)地重視少兒客群，開(kāi)展更加多元、類型多樣的活動(dòng)。今年春節(jié)期間，不少書(shū)店注重引入與傳統(tǒng)文化相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，并推出多期針對(duì)不同年齡段讀者的研學(xué)活動(dòng)，成為今年春節(jié)期間，書(shū)店開(kāi)展文化活動(dòng)的重要亮點(diǎn)。
針對(duì)不同年齡段，開(kāi)展多種研學(xué)課程。經(jīng)過(guò)近年來(lái)在研學(xué)領(lǐng)域的摸索，實(shí)體書(shū)店在研學(xué)項(xiàng)目上愈發(fā)成熟，推出了眾多研學(xué)課程。莫振宇介紹，春節(jié)及寒假期間，河南安陽(yáng)購(gòu)書(shū)中心依托3300平方米的賣場(chǎng)空間打造行走的課堂，為新華少年研學(xué)營(yíng)精心制定了涵蓋共讀經(jīng)典圖書(shū)、甲骨文文化講堂、傳承非遺項(xiàng)目體驗(yàn)、趣味學(xué)農(nóng)小百科、講故事角色扮演、花樣面食制作等不同課程、不同時(shí)長(zhǎng)、不同收費(fèi)價(jià)格的精品研學(xué)營(yíng)活動(dòng)方案。
河南中原圖書(shū)大廈推出了知“書(shū)”達(dá)“理”研學(xué)訓(xùn)練營(yíng)，邀請(qǐng)河南地方“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”傳承人，在3天時(shí)間里，帶領(lǐng)孩子們一起分享非遺故事，回溯歷經(jīng)千年傳承的非遺技藝，體驗(yàn)非遺手作。據(jù)李玉茹介紹，依托自身優(yōu)質(zhì)文化資源，書(shū)店還開(kāi)展適合孩子們“職業(yè)初體驗(yàn)”活動(dòng)，搭建了一個(gè)參與社會(huì)實(shí)踐與鍛煉自我才能的平臺(tái)。
內(nèi)蒙古新華書(shū)店研學(xué)基地今年寒假及春節(jié)期間，為學(xué)校開(kāi)展相關(guān)教育實(shí)踐活動(dòng)搭建活動(dòng)陣地，針對(duì)學(xué)校學(xué)生群體定制策劃研學(xué)活動(dòng)，體驗(yàn)古老中國(guó)制造的傳統(tǒng)文化魅力，并結(jié)合書(shū)店內(nèi)的圖書(shū)資源為學(xué)生帶來(lái)“一本書(shū)的生命歷程”課程，使學(xué)生深入了解圖書(shū)和閱讀的魅力。
新疆烏魯木齊市新華書(shū)店南門分店精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)了適合高中、初中、小學(xué)等不同學(xué)段的研學(xué)旅行主題線路，做細(xì)研學(xué)旅行服務(wù)，將傳統(tǒng)文化和圖書(shū)知識(shí)結(jié)合到一起，策劃“小小圖書(shū)發(fā)行員”主題研學(xué)活動(dòng)等。
黑龍江哈爾濱市南崗新華書(shū)店與專業(yè)研學(xué)機(jī)構(gòu)合作。姜海蘭表示：“通過(guò)積極探索打造‘書(shū)店+文旅’模式，引進(jìn)國(guó)家級(jí)非遺靺鞨繡、麥秸畫(huà)、樺樹(shù)皮畫(huà)等項(xiàng)目，讓來(lái)哈爾濱旅游的小金豆們近距離感受黑土文化的獨(dú)特魅力?！?/p>
此外，河南新鄉(xiāng)市新華書(shū)店開(kāi)展了寒假研學(xué)營(yíng)，讓小讀者體驗(yàn)春節(jié)非遺、創(chuàng)意手工、新年傳統(tǒng)美食、寫春聯(lián)等。新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部?jī)?nèi)江市公司針對(duì)不同年齡段的顧客，將開(kāi)展各類研學(xué)活動(dòng)，如科學(xué)實(shí)驗(yàn)小工坊、親子閱讀會(huì)、歷史講座等。
聚焦傳統(tǒng)文化，民俗非遺助力體驗(yàn)升級(jí)。緊抓“龍年”元素，武漢中心書(shū)城今年春節(jié)營(yíng)銷的主題是“龍心大閱 鳳展萬(wàn)卷”，武漢中心書(shū)城副總經(jīng)理倪云表示，1月18日開(kāi)始，該店就推出了新年歡聚、龍年好兆等系列主題活動(dòng)。廣東惠州新華書(shū)店將開(kāi)展“龍騰躍，閱新春”年趣手工等活動(dòng)。廣東臺(tái)山新華書(shū)店將開(kāi)展“巧手做飄色，歡樂(lè)迎龍年”活動(dòng)等。
聚焦非遺，春節(jié)期間，江西南昌書(shū)城計(jì)劃與南昌市文廣新旅局合作，推出一系列非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承活動(dòng)，并邀請(qǐng)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。周小任表示，南昌書(shū)城還計(jì)劃引入跨界文化活動(dòng)，將非遺元素融入現(xiàn)代音樂(lè)會(huì)或戲劇表演中。 內(nèi)蒙古新華書(shū)店將舉辦“憶年俗 尋年味”小小年貨節(jié)，設(shè)置“小小年貨節(jié)”多種小攤體驗(yàn)活動(dòng)，包括雕版印刷技藝、制作糖畫(huà)等。張莉介紹，安徽淮南新華書(shū)店人民公園店春節(jié)期間將以“龖吟書(shū)香 其樂(lè)龍龍”為主題，開(kāi)展7場(chǎng)線下活動(dòng)，包括、非遺手工體驗(yàn)淮南剪紙傳承人-周琴剪紙、非遺傳統(tǒng)文化-手繪泥老虎等。新疆烏魯木齊市新華書(shū)店南門分店將組織書(shū)店員工等，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)讀者制作剪紙、繪畫(huà)等傳統(tǒng)手工藝品。新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部?jī)?nèi)江市公司將邀請(qǐng)非遺傳承人到書(shū)店，指導(dǎo)讀者制作傳統(tǒng)手工藝品，如書(shū)寫春聯(lián)、剪紙等。
此外，四川宜賓購(gòu)書(shū)中心將開(kāi)展春節(jié)“剪窗花”、立體龍畫(huà)DIY、手繪京劇臉譜、DIY國(guó)潮龍年燈籠等活動(dòng)。重慶書(shū)城將開(kāi)展“過(guò)小年·剪窗花”、“古代人過(guò)年那些事兒”趣味知識(shí)分享會(huì)等活動(dòng)。上海鐘書(shū)閣泰晤士小鎮(zhèn)旗艦店將舉辦“鐘書(shū)閣尋龍記·齊樂(lè)龍龍過(guò)大年”活動(dòng)，邀請(qǐng)家庭客群參與貼龍鱗、踏龍?zhí)?、貼春聯(lián)寫福字、投壺接龍等趣味活動(dòng)，體驗(yàn)手工畫(huà)、手工舞龍燈等傳統(tǒng)文化習(xí)俗。
借力“科技+”，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)活動(dòng)升級(jí)。春節(jié)期間，圍繞科技，不少書(shū)店也推出了體驗(yàn)活動(dòng)。福建安泰圖書(shū)城擁有“元宇宙空間”，立足優(yōu)勢(shì)，以沉浸式閱讀體驗(yàn)與智能交互內(nèi)容為核心，策劃并開(kāi)展了以“科技創(chuàng)新”為主要抓手的體驗(yàn)式活動(dòng)。黃昱力表示：“在引入新興科技的同時(shí)，與傳統(tǒng)圖書(shū)融合，打造‘書(shū)+科技’的閱讀新場(chǎng)景，從而吸引讀者參與活動(dòng)，達(dá)到引流效果?！毙氯A文軒格致書(shū)館基于科普書(shū)館定位，將開(kāi)展科學(xué)實(shí)驗(yàn)、劇本殺、科技館深度參觀學(xué)習(xí)等相關(guān)活動(dòng)。據(jù)岳海霞介紹，通過(guò)與四川科技館增強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，扮演該館對(duì)外提供多樣化服務(wù)的角色，帶來(lái)了書(shū)店服務(wù)能力和銷售的提升。林崗介紹，在廣東臺(tái)山新華書(shū)店舉辦的閱新春·新華課堂系列活動(dòng)中，少兒AI體驗(yàn)之文化自信主題，囊括中外建筑、中國(guó)文化、大國(guó)重器等內(nèi)容；愛(ài)國(guó)主義教育主題，通過(guò)VR場(chǎng)景體驗(yàn)，讓少兒“重走長(zhǎng)征路”；燃燒大腦主題，進(jìn)行數(shù)字華容道比賽，激發(fā)大腦潛能以及動(dòng)手能力。
朗讀者活動(dòng)不斷營(yíng)造書(shū)香和人文氣息。作為實(shí)體書(shū)店重要的文化活動(dòng)之一，朗讀者活動(dòng)的內(nèi)容和形式也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，從書(shū)城主導(dǎo)到書(shū)城與讀者共同參與，越來(lái)越受到讀者的關(guān)注和喜愛(ài)。春節(jié)期間，不少書(shū)店將其作為重要的體驗(yàn)活動(dòng)抓手，開(kāi)展多場(chǎng)活動(dòng)。如新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部?jī)?nèi)江市公司的文軒姐姐將為孩子們講述除夕、正月、元宵等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，并邀請(qǐng)到店讀者、社區(qū)朗讀愛(ài)好者等參與朗讀會(huì)，讓更多人有機(jī)會(huì)展示朗讀才華。烏魯木齊市新華書(shū)店南門分店邀請(qǐng)新疆師范大學(xué)附中的學(xué)生，為讀者們朗讀經(jīng)典作品和喜愛(ài)的書(shū)籍，分享感悟。該店經(jīng)理陳昕表示，書(shū)店春節(jié)期間將舉辦多場(chǎng)次不同主題的“新新哥哥、華華姐姐”品牌故事匯宣講活動(dòng)。“我們也鼓勵(lì)讀者們自己報(bào)名參加，朗誦喜歡的文學(xué)作品，與讀者共同營(yíng)造一個(gè)充滿書(shū)香和人文氣息的春節(jié)。”河南新鄉(xiāng)市新華書(shū)店將開(kāi)展瑯瑯書(shū)聲活動(dòng)春節(jié)特別版，讀者可以分享閱讀心得和關(guān)于新年的書(shū)籍。江西新華發(fā)行集團(tuán)有限公司上饒市新華書(shū)店將邀請(qǐng)著名作家、學(xué)者，針對(duì)小朋友們開(kāi)展朗讀者活動(dòng)。
值得一提的是，廣東惠州新華書(shū)店有限公司將開(kāi)展“我是薦書(shū)官”視頻薦書(shū)活動(dòng)，以線上賽制的形式吸引讀者參與。張文鋒表示，讀者每期在門店錄制的視頻將統(tǒng)一剪輯后發(fā)布在官方視頻號(hào)，優(yōu)秀選手還將參與南國(guó)書(shū)香節(jié)評(píng)選。